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15部电影扎堆上映一周80%成炮灰

2017-10-04 09:10

  一周前的9月22日,曾原定上映19部电影,创下影市“历史之最”。后因部分影片改档、撤档,算上提档一天(9月21日)上映的惊悚片《画室惊魂》,最终剩下15部电影同期上映。在这15部作品中,有的影片上映一两天后排片就趋近于零,有的票房成绩在每日票房榜上不降反升,有的不满豆瓣低评分公开发布交涉函。

  扎堆上映到底会不会挤压这些中小型影片的空间?随意改档会对市场造成怎样的?口碑对票房的影响有多大?带着这些问题新京报记者采访了在此档期上映的,《:蔡国强的艺术》发行方——上海民新影视娱乐有限公司总裁许昉、《捍卫者》导演廖希、《心灵》导演毕志飞、《娘子军传奇》导演孟奇、《画室惊魂》导演邢博,以及多位影院负责人。

  A:没有达到预期,也没有收回成本。市场竞争很激烈,院线有票房和运营成本压力,我是院线管理出身理解这些,趁这个机会对支持《》放映的影院表示感谢和。

  C:我们一开始就没有设定票房目标。早在25日就已经与发行公司沟通,暂停影片在各院线的上映,现在的排片都是已经预售出去的电影票。

  E:我清楚地记得上映首日,影片票房进入了前八,上座率也比较高,每天的排名都属于中上游的。对于一部中小成本影片来说,在如此竞争激烈的电影市场下能有这样的表现已相当不错了,如果这个势头可以继续保持下去,盈利是绝对没有问题的。

  A:我们分析过本片的受众群体:第一类观众是蔡国强粉丝,对他的作品有一定了解;第二类是文艺片、纪录片爱好者;第三类是前两类带起来的、被口碑宣传打动的观众。(现在)蛮大的问题在于,蔡国强是艺术家,离我们比较遥远。

  B:目前几百万的收入结合排片量来看我觉得影片是被观众认同的,而且上座率一直很高。电影市场被所谓的碾轧得比较厉害,(影院)一窝蜂地抢不利于中国电影市场健康发展,(给)过多的排片对市场是有的,任何东西都应该有。

  C:上映当天是国产片票房第一,结果第二天就腰斩到一半。现在的网络恶劣()氛围让我们特别委屈。

  D:主要因素是小成本,没有明星、没有宣传,导致没有排片,排的上映时间也都是早上九点、十点。

  E:其实惊悚电影最怕同类型、同档期、同时上映,《画室惊魂》之所以可以脱颖而出,最主要的原因还是影片的整体品质、水准远超同期上映的另外两部惊悚片;另外我拍惊悚电影这么多年,在业内已有一定的影响力和不错的口碑。

  扎堆上映会直接导致平均到每部影片的排片空间缩小,票房产出也不会太好,再加上没有带动档期热度,那几天的整体大盘较低迷。另外,看到小片扎堆,和好电影会选择回避,众多中小片质量又支持不了整个档期,但他们始终会占据大盘,分割票房,整体票房低,观众进影院也不知所措。所以,多部电影扎堆上映不利于大盘,需要更科学的排片方式,也需要一两部带动。

  大部分观众选择影片时,会根据宣、明星阵容、个人喜好来判断;部分观众会倾向于小众的文艺片、纪录片。一般上映前我们会放出少量场次预售,根据预售效果调整周末或黄金时段的占比。扎堆上映,会对排片造成一点影响。电影促进法放开了电影制作的门槛,同一档期有多部电影上映将会成为一个常态,但票房最终决定权在观众,而不是影院排片经理。我们的原则是尽量满足不同人群的需求,尽量呈现多元化的排片。

  虽然每个月都有众多电影立项,但并不是每一部电影都能有幸走进电影院,即使是钻进档期的电影也有可能“院线一日游”的悲惨命运,所以每一部渴望收回成本的中小型影片在选择档期的时候都会小心翼翼的,也就不乏瞻前顾后、随意改档的乱象。

  《心灵》在上映前经历了三次改档,从2016年5月13日到2016年12月8日、2017年2月17日,再到2017年9月22日。导演毕志飞坦言:“的确打乱了计划,也增加了宣发经费。其实改档原因不是因为反响不好,反而是内部放映后好评较多,所以我们决定再做一做,将来不留遗憾。”

  《捍卫者》导演廖希:“现在的电影市场确实比较,很多时候出现了扎堆上映的情况。但是如果随意改档,对于影片是有的,因为营销和宣发的节奏都是按照先前预定的档期来的,改档意味着前面的工夫都白费了,而且市场也会看到你在退却。当然,既然做出这样的决定,一定是经过深思熟虑,也是种市场行为。只要片子品质好,任何档期都有你的空间,竞争不是你回避就能回避得了的。”

  曾负责院线管理的上海民新影视娱乐有限公司总裁许昉进一步分析道:“如果撤档影片体量大,对院线影响就比较大,事先给的资源配置、空间、计划都会被打乱;体量小还好,不会影响院线整体方案,也不会对整个市场造成太大问题。一般来讲选择撤档、改档期也是不得已而为之,片方自己也很纠结,院线也不希望如此,改档撤档越少发生越好。”